激励用户参与的设计策略并不是什么花招，而都基于常见的人际交往方式。社会化网站的活跃用户也会用实际行为证明这些原则，可能还会说：“对，我正是要利用这个网站赢得声誉。”
乍看之下，从商务处理到无聊消遣，我们在网站建设上的活动五花八门，我们参与使用的原因实在太多了。

然而，尽管这些活动本身就千差万别，但其背后的基本动机却是趋同的。例如，互惠心理是许多人在亚马逊上评论的基本动机——认同网站带给他们的价值，并希望回馈网站和其他用户；成就感也是重要的原因，他们有说出自己使用经历的冲动，也希望能帮助别人作出选择。