激励用户参与的设计策略并不是什么花招，而都基于常见的人际交往方式。社会化网站的活跃用户也会用实际行为证明这些原则，可能还会说：“对，我正是要利用这个网站赢得声誉。”
乍看之下，从商务处理到无聊消遣，我们在网站建设上的活动五花八门，我们参与使用的原因实在太多了。

然而，尽管这些活动本身就千差万别，但其背后的基本动机却是趋同的。例如，互惠心理是许多人在亚马逊上评论的基本动机——认同网站带给他们的价值，并希望回馈网站和其他用户；成就感也是重要的原因，他们有说出自己使用经历的冲动，也希望能帮助别人作出选择。

因此，我们的关键就是识别用户的激励模式（movitational model)

一两到三个核心动机，并把大部分网站建设的设计精力放在支持这些动机上。这里并没有提及最常见的激励——金钱（经济资本），社会化设计是围绕社会资本，而不是经济资本的设计，以下这些动机也正是如此。

*身份表达。人们使用社会化软件管理他在不同社会群体中的身份形象。

*彰显个性。人们使用社会化软件的一个原因是，他们认为他们所提供的东西是独特而有价值的。

*互惠心理。人们会因希望回报别人，或希望得到他人的回报而参与使用。

*声誉。人们希望通过使用软件参与互动，塑造声誉，增强与他人的关系。

*成就感。人们希望有效完成任务，并期望正面效果。

*掌控感。人们希望控制其个人信息的展现和分享。

*拥有感。人们会参与使用，是因为他们觉得他们能拥有自己的在线内容。

*群体归属感。人们希望找到志同道合的人，分享相同的价值和活动。

*娱乐。参与使用本身就很有趣！

激励用户参与的设计策略并不是什么花招，而都基于常见的人际交往方式。社会化网站的活跃用户也会用实际行为证明这些原则，可能还会说：“对，我正是要利用这个网站赢得声誉。”赢得声誉是一部分，更重要的是我们提供的服务，是我们对客户的帮助能产生一定的影响。我们的客户从此依赖于我们，这样我们才是真正的做到用我们的技术和服务征服了我们的用户！最后成为改变世界的人！