电影网站是一种被设计成类似广告宣传册般的站点，目的是劝说和吸引观众前来观影。在本质上它是一个精心制作的广告——可以说是极为精心，一个考究的电影网站既能提供良好的体验又能提供充足的资料，既有临场感又有社交元素，既有吸引力又有交互性。对于大多数电影来说，网站只是为了劝说人们在某天晚上去影院贡献一点血汗钱。而类似《星际迷航》这样的电影，其收人已经从影院扩展到了玩具业、服装业和其他领域，它们的目的则是引爆话题, 吸弓I铁杆粉丝把这些元素融入自己的生活，哪怕只是一小段时间。

电影网站大概有两种主要的类别，我们称之为“独立式站点”和“集团式站点”。

独立式站点，例如影片《孤岛疑云》的网站，正如其名称所示，是完全独立的电影网站，就像那些针对单独某个产品的网站一样。独立式站点通常都有独立的域名，其中包含了影片的标题（例如StarTrekMovie. com),有自己的主页、完全自定义的设计，没有任何与影片无关的内容。

集团式站点则与之不同，它们位于某个更大的电影集团网络内部，呈现出的品质和该网络中的每一个网站都不相上下。福克斯探照灯公司FoxSearchlight.com，就是许多即将上映的影片的营销门户，而且为旗下所有的电影网站者提供了相同的制作工具和内容。在FoxSearchlight.com上，每一个电影网站都包含了一系列内容模板，例如演职员信息、相关链接、附加内容、新闻与评论、投票，等等，所有的内容都配有（有时还是可交互的）Flash动画片段或者专门设计的图片。

当然，与为每一部电影创建独立式站点相比，这种网站制作起来要简单得多。但是把网打包进大型电影网络可能会产生很多问题，因为适合此影片的工具并不一定适合彼影片。这种做法甚至有可能会对营销上造成不良影响。

比如，影片《曾经》(www.foxsearchlight.com/once)和《亚当》(www.foxsearchlight.com/adam)的集团式站点都是福克斯探照灯网站的一部分。二者选取了同样的配色主题，使用了同样的标签，拥有同样类型的内容。这两个网站没有任何独特之处，尽管两部影片彼此完全不同。更糟糕的是，这些隶属于福克斯探照灯的子站点都有一个自动轮播的广告模块，显示有关其他电影的内容。而影片《曾经》的站点（一部反映生活的电影，讲述的是两位音乐家一同创作、各自奋斗的故事）中偶尔会莫名其妙地出现《被迫杀人》的广告，而这是一部由史蒂文席格主演的动作片。很不幸，影业公司似乎认为《曾经》的观众接下来希望看到的片子是《被迫杀人》。

同样是自动轮播的内容，在《亚当》的网站上则会出现美国音乐学院的广告。这个广告要是放在《曾经》的网站上可谓完美，但它与亚当一片却毫无关系。

如果电影网站只要攀附大品牌，很可能会在体验方面有所损失。这种做法会使本应独一无二、极具吸引力的用户体验变成了常规、甚至可能是相当冷漠的“标准化”产物。福克斯探照灯曾试图对大量电影网站进行标准化，但并没有建立一套引人人胜的标准，反而只剩下同质化的用户体验，缺少独立的主题和上下文情境。

这说明就算使用了框架，你也必须针对具体项目选择合适的元素，并且要使它们满足你的需求。

独立式站点往往都更具吸引力。这种网站一般使用Adobe Flash创建，设计师可以通过微妙的视觉特效、动画转场、分层背景、音效和音乐（原创音乐以及原声碟中的歌曲）更好地调动访问者的情感状态。这些美学元素组合在一起营造出一种身临其境的感觉，使网站感觉更像一个带有某种情感的具体场所。

人们喜欢娱乐，而电影正是最好的方法。电影能让你思考、欢笑、悲伤、欣喜，或者作出各种回应。而电影网站就是要告诉访问者，这部影片能够给他想要的东西。

要想做到这一点，设计师们通常会避免把网站建成巨大而复杂的应用。相反，他们会把网站的范围进行集中，将其分解成几个关键元素。抛开其丰富性和复杂性不谈，不论它们使用时的上下文情境如何，电影网站其实颇容易推断。而这也正解释了本书为什么要专门开辟一章，讨论特定领域（也就是电影网站）的框架体系。目的是向大家说明，不管是金融业还是非盈利组织的网站，其框架体系都大致相同，而且都能带来利益。我们特别选择电影网站为例只是因为金融业的网站很难写出令人激动的描述。